Francesca Biagioli Neve Cosmetics cessa l'attività dopo 17 anni: il noto marchio italiano di make-up cruelty-free chiuderà il 31 dicembre 2026.
Con grande rammarico dobbiamo dare l’addio a Neve Cosmetics. Dopo ben 17 anni di attività, il brand italiano di cosmetici ha comunicato la cessazione definitiva delle attività. Un’azienda che abbiamo imparato a conoscere e stimare attraverso le sue creazioni, capace di distinguersi per originalità, gusto estetico e sensibilità verso animali e pianeta.
Vivace e indipendente, incarnava una filosofia produttiva che sentiamo affine ai nostri valori. Non si trattava semplicemente di un’etichetta commerciale di trucchi, bensì di una realtà con una personalità ben definita, principi riconoscibili e la determinazione di seguire un percorso autonomo, senza rincorrere per forza le tendenze del momento.
E probabilmente è proprio questo che rende l’addio ancora più doloroso.
Indice
La chiusura è prevista per il 31 dicembre 2026
L’annuncio è stato diffuso il 3 novembre attraverso i profili social ufficiali dell’azienda, con un comunicato che non lascia margini di interpretazione:
Tutto ciò che prende avvio ha anche una conclusione, ma tra l’inizio e la fine si sono susseguiti 17 anni straordinari fatti di colori, volti, pigmenti, piccole meraviglie di ogni giorno e una bellezza immensa.
Il percorso di Neve Cosmetics terminerà il 31 dicembre 2026. I fondatori hanno accompagnato la comunicazione con un filmato di circa tre minuti, in cui ripercorrono la storia dell’azienda e ringraziano chiunque vi abbia preso parte.
Non vengono specificate cause economiche particolari, né si fa riferimento a procedure concorsuali. Dal video emerge però con chiarezza l’intenzione di non tradire il progetto originario, né di consegnarlo a soggetti terzi che avrebbero potuto allontanarlo dalla sua essenza.
Le loro dichiarazioni sono particolarmente eloquenti:
Non vogliamo tradire noi stessi né svendere ciò che abbiamo costruito. Desideriamo concludere come abbiamo cominciato: con sincerità, riconoscenza e, soprattutto, insieme a voi.
Una scelta che rivela molto dello spirito con cui questa realtà imprenditoriale ha vissuto il proprio cammino, dall’esordio fino all’epilogo.
Le origini di Neve Cosmetics
Il marchio nasce in Piemonte nel 2009, partendo da pochi pigmenti minerali e da una visione del make-up alternativa rispetto a quella delle grandi multinazionali cosmetiche. Protagonista assoluto era il colore, accompagnato dalla libertà di sperimentazione. L’azienda ha costruito la propria identità puntando su formulazioni cruelty-free, linee vegane e una cura particolare nella selezione degli ingredienti.
Con il passare del tempo il catalogo si è notevolmente arricchito: dalle polveri minerali ai fondotinta, dalle matite pastello ai rossetti, fino a collezioni dal carattere più fantasioso, spesso ispirate a universi fiabeschi. Chiunque abbia utilizzato questi prodotti conosce quanto fosse distintivo lo stile del brand: nuance particolari, pigmenti brillanti, colorazioni introvabili altrove e una spiccata dose di creatività.
Anche noi abbiamo avuto l’occasione di testare e apprezzare diversi prodotti Neve Cosmetics. È uno di quei marchi che non venivano scelti solo per la qualità dell’articolo, ma anche per i valori che rappresentavano.
C’è poi un ulteriore capitolo della sua storia che merita di essere menzionato.
Il progetto Cuore di Neve
Parallelamente alla produzione cosmetica, l’azienda ha portato avanti un’iniziativa benefica denominata Cuore di Neve, grazie alla quale ha sostenuto associazioni e organizzazioni impegnate nella tutela di animali e persone in condizioni di difficoltà. Nel video d’addio, i fondatori rievocano con evidente soddisfazione i traguardi raggiunti: 150mila euro donati a canili e gattili su tutto il territorio nazionale.
L’impegno solidale non si è limitato a questo. L’azienda ha appoggiato anche progetti dedicati a pazienti oncologiche e a persone che vivono periodi particolarmente delicati.
Un dettaglio significativo contenuto nel messaggio di chiusura: Neve Cosmetics ha tenuto a precisare che i propri prodotti continueranno a essere donati gratuitamente agli enti no-profit che assistono persone in difficoltà, come centri antiviolenza e reparti oncologici. Le organizzazioni interessate possono contattare l’indirizzo cuoredineve@nevecosmetics.it, specificando le proprie esigenze.
Un gesto finale che conferma quanto questa componente solidale sia stata parte integrante dell’identità aziendale.
La scomparsa di realtà come questa dovrebbe farci riflettere
Oltre al dispiacere per la fine di un’azienda che abbiamo sempre apprezzato, questa vicenda ci offre uno spunto di riflessione che riguarda tutti noi, ogni volta che effettuiamo un acquisto. Cosa stiamo premiando con il nostro denaro? Quali imprese vogliamo che sopravvivano? Quale modello produttivo e di consumo stiamo contribuendo ad alimentare?
Siamo quotidianamente sommersi da prodotti che diventano virali in pochissimo tempo, marchi che ottengono visibilità grazie ai social network, mode che si susseguono rapidamente e promozioni che ci incentivano ad acquistare novità anche quando non ne abbiamo bisogno. Ma non sempre ciò che genera più clamore merita realmente la nostra attenzione.
Esistono realtà imprenditoriali che investono in ricerca, qualità, creatività, formulazioni più responsabili e un rapporto differente con gli animali e l’ambiente. Aziende che forse non dispongono della potenza commerciale dei grandi gruppi, ma che rendono il mercato più diversificato, stimolante e ricco di alternative.
Neve Cosmetics apparteneva a questa categoria.
Ovviamente non conosciamo tutte le motivazioni che hanno spinto i fondatori a questa decisione, né possiamo quantificare quanto le nostre abitudini d’acquisto abbiano influito sul destino aziendale. Sarebbe riduttivo cercare una spiegazione semplicistica. Possiamo però senz’altro interrogarci sul peso delle nostre decisioni quotidiane.
Perché apprezzare un marchio, lasciare un like ai suoi contenuti, complimentarsi per un prodotto o esprimere dispiacere per la sua chiusura non equivale a sostenerlo concretamente. Anche gli acquisti rappresentano una forma di scelta e, in un certo senso, di voto.
Non significa dover comprare qualsiasi cosa, spendere oltre le proprie possibilità o provare senso di colpa per aver optato per un’alternativa più economica. Significa piuttosto imparare a guardare oltre la pubblicità, le mode effimere e i fenomeni virali, documentandosi su chi produce ciò che acquistiamo e su quali valori si celano dietro ogni marchio.
Perché ogni scelta d’acquisto determina anche quale tipo di mercato intendiamo sostenere.
Oggi salutiamo Neve Cosmetics con profonda gratitudine. Ma auspichiamo che questa chiusura ci insegni quanto sia fondamentale non riconoscere il valore di certe realtà solo quando ormai è troppo tardi.
Entro quando sarà possibile acquistare i prodotti Neve Cosmetics?
Per chi è affezionato al marchio e desidera ancora acquistare i suoi cosmetici, resta a disposizione qualche settimana. L’azienda ha reso noto che gli acquisti sul sito ufficiale resteranno attivi fino al 30 dicembre 2026. La disponibilità dei prodotti si ridurrà progressivamente, ma sono state annunciate quelle che vengono descritte come le migliori promozioni mai proposte dal brand.
Sarà dunque l’ultima opportunità per accaparrarsi matite, pigmenti e cosmetici del cuore.
